Media sosial tempat Gen Z mendapatkan berita

YORK BARU –

Jika anak muda menghabiskan begitu banyak waktu di media sosial, masuk akal bahwa itu adalah tempat yang baik untuk menjangkau mereka dengan berita.

Operator Gerakan Berita mempertaruhkan bisnis mereka pada firasat itu. Perusahaan, yang telah beroperasi selama lebih dari setahun, berharap untuk berhasil meskipun jurnalisme dikotori dengan upaya gagal selama bertahun-tahun untuk menarik orang berusia 20-an menjadi konsumen berita.

Gagasan mantan eksekutif Dow Jones, News Movement menggunakan staf reporter dengan usia rata-rata 25 tahun untuk membuat konten berita yang disesuaikan untuk situs-situs seperti TikTok, Instagram, YouTube, dan Twitter.

“Anda benar-benar harus tetap rendah hati dan tetap terbuka terhadap tren dan ide yang berbeda,” kata Ramin Beheshti, presiden dan pendiri organisasi dengan mantan CEO Dow Jones Will Lewis. “Kami telah membangun ruang redaksi yang mencerminkan audiens yang ingin kami kejar.”

Di antara ruang redaksi perusahaan yang memproduksi video TikTok adalah The Associated Press. AP telah menyediakan ruang kantor untuk perusahaan dan Lewis adalah wakil ketua dewan direksi.

Beberapa konten akan mengejutkan seorang tradisionalis berita.

Menyadari teman-temannya menghargai video yang menenangkan, salah satu anggota staf membuat “penjelas” tentang pemilihan paruh waktu untuk Snapchat yang menggunakan video tentang kuda yang sedang dirawat, pembuatan pizza, dan bunga yang tumbuh sementara suara di luar layar membahas politik.

Dalam episode “Get Ready with Me”, dua wanita bersiap untuk bekerja sambil membicarakan beberapa hal di berita.

Ada penawaran yang lebih khas: video gempa bumi di Turki, misalnya, dan laporan tentang proposal Presiden Biden tentang aborsi dan media sosial. Cerita explainer mundur selangkah untuk memberi tahu orang-orang mengapa sesuatu itu berita.

Beberapa cerita sebenarnya bukan berita sama sekali, tetapi berasal dari pengalaman pribadi. Seorang jurnalis berbasis di New York yang bertanya-tanya mengapa polisi tidak segera melompat ke jalur kereta bawah tanah untuk menyelamatkan seseorang yang jatuh memeriksanya untuk mengetahui bahwa mereka sedang bekerja untuk menghentikan kereta.

Penasaran mengapa cerita tentang hal-hal aneh yang dilakukan oleh penduduk Florida menjadi pokok liputan berita, seorang anggota staf membuat video TikTok yang menunjukkan bahwa itu sebagian karena polisi di sana sering merilis foto dan detail tentang insiden lebih cepat daripada negara bagian lain.

Ada juga konten terkait yang menyediakan layanan, semacam: menanyakan kepada anak muda di jalan beberapa alasan yang mereka gunakan untuk membatalkan kencan.

“Berita tidak selalu seperti yang Anda pikirkan,” kata Jessica Coen, editor eksekutif AS, yang memiliki peran kepemimpinan di Mashable, Morning Brew, dan The Cut.

News Movement tidak berusaha menjadi agregator, dan meliput setiap berita utama, kata Coen. “Kami mencoba untuk menutupi masalah di mana kami dapat memberikan konteks dan kejelasan,” katanya.

Format cerita berbeda untuk mencerminkan di mana mereka ditempatkan. Sebagian besar video TikTok berdurasi sekitar satu menit, sementara video YouTube berisi tentang keselamatan wanita dan bagaimana polisi London bereaksi terhadap kasus penyerangan berjalan selama hampir 14 menit.

Sekitar 60% orang di Gen Z, atau dewasa muda hingga usia pertengahan 20-an, mengatakan bahwa mereka mendapatkan berita melalui media sosial, menurut sebuah studi oleh Oliver Wyman dan News Movement. Studi lain menunjukkan orang-orang di Gen Z memiliki pendapat yang lebih rendah tentang outlet berita tradisional daripada orang tua mereka.

Mengingat hal ini, News Movement percaya bahwa upaya organisasi berita untuk memikat kaum muda ke situs atau aplikasi mereka sendiri sulit dilakukan.

“Berita seharusnya tidak terasa seperti pekerjaan,” kata Beheshti. “Itu harus menjadi bagian dari konsumsi harianmu.”

Satu orang yang mencicipi beberapa cerita TikTok dari Gerakan Berita menawarkan tinjauan yang beragam, mengatakan bahwa mereka sering kali menekankan flash daripada substansi. Mereka perlu “membaca ruangan” dengan lebih baik, kata Gabriel Glynn-Habron, seorang mahasiswa berusia 21 tahun dari Asheville, NC yang belajar jurnalisme.

“Saya sangat menghargai upaya itu,” katanya. “Itu bagian dari apa yang harus dilakukan media berita lebih banyak – tunjukkan saja upayanya.”

Seringkali, mereka yang mencoba untuk menarik kaum muda tidak berhasil karena mereka benar-benar tidak mengerti siapa yang ingin mereka jangkau, kata Linda Ellerbee, yang program “Nick News” untuk jaringan Nickelodeon pada tahun 1990-an menawarkan template untuk sukses. Salah jika menganggap Gen Z apatis; generasi memimpin dalam memprotes kematian George Floyd di tangan polisi, katanya.

“Sebagian besar upaya menyampaikan berita kepada kaum muda gagal karena mereka meremehkan kecerdasan audiens mereka,” kata Ellerbee. “Mereka merendahkan mereka. Mereka berasumsi bahwa karena mereka masih muda, mereka bodoh.”

Satu hal yang disetujui oleh Ellerbee dan Gerakan Berita adalah banyaknya orang yang dibuat frustrasi oleh berita tradisional karena mereka merasa hanya mendapatkan sepotong cerita, atau menonton film di tengah-tengah. Itu berpendapat untuk lebih banyak penjelasan.

Riset perusahaan menemukan bahwa meskipun konsumen berita muda lebih mudah memeriksa informasi daripada rekan yang lebih tua, mereka juga lebih rentan untuk memercayai informasi yang salah.

Karena berita goyah sebagai bisnis, Gerakan Berita telah menjadikan diversifikasi sebagai bagian dari modelnya sejak awal. Ini akan bekerja dengan organisasi berita tradisional dan membantu mereka membangun tim media sosial.

News Movement menyarankan merek-merek tentang cara menjangkau konsumen muda dan telah membeli Recount, yang membuat konten video tentang politik Amerika untuk media sosial dan terus beroperasi sebagai unit terpisah.

“Kita tidak bisa memiliki satu cara untuk menghasilkan uang,” kata Beheshti.